品牌文化·起源及演变
荣威 ROEWE
有在世界汽车120多年的历史长河中，英国汽车始终坚守自己的传统风格，追求高贵、典雅的造型，讲究皇家乘坐的舒适，对出色的动力性能与操控感有执着的偏好，曾贡献给世界一大批优秀的车型和品牌，如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来—罗孚(Rover)。
有百年历史的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中"皇冠上的珠宝"，在其发展过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的"英国汽车工业的教父"。
最早的"Rover"字样约于1884年首次出现在自行车上，意思为流浪者或领航员。1877年，约翰-坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资成立了罗孚公司，并开始研究自动交通工具。1904年，罗孚汽车正式诞生，这辆8马力汽车是在英国设计制造的最早汽车之一，也是世界上第一辆具备中央底盘的汽车，其划时代意义不言而喻。
在随后的发展过程中，罗孚一路辉煌，由Owen Clegg设计的2.3升12马力车型，成为1912年到1924年的市场主力车型，并率先突破两万销量。1948年，世界闻名的越野车品牌——路虎(Land Rover)的诞生。1949年被称作独眼巨人的罗孚P4型轿车经典问世。1958年P5型车上市，迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的宠儿，无时无刻不彰显着尊贵而独特的身世。
上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世，获奖无数，使经典再现耀世之光。进入21世纪，罗孚经典开始结缘中国，以诞生中国第一辆小轿车而闻名于世的上海汽车果敢先行，凭着多年与世界名牌良好的合作经验，大手笔收购罗孚75全部知识产权及技术平台，为中国汽车工业的发展书写了辉煌一页！
2006年，上海汽车以"世界为我所用"的旷世气魄，和"创新传塑经典"的百年宏愿，基于Rover(罗孚)75技术核心，全新演绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE，最终辉煌诞生，尊崇耀世！
可以说，荣威ROEWE品牌的诞生，既是对百年传奇经典的传承，更是对经典于现在和未来的重塑。
（文章来自：荣威官网.品牌诠释）
名爵 MG
传承基因—百年沉淀
MG名爵之父
William Morris
Morris出生于英国伍斯特，15岁开始自行车行学徒生涯，9个月后，他获得人生的第一份事业—自行车修理行老板。1901年，透过对车身的钻研，Morris设计一款出以自己名字命名的摩托车。11年后，他更为自己造了第一辆汽车。其后Morris陆续在阿宾顿，伯明翰和斯温顿建造、收购工厂，并将亨利福特的生产技术引入英国，实现自己汽车工业家的梦想。
MG名爵品牌创始人
Cecil Kimber
Kimber出生于英国伦敦，一战期间，他加入职业生涯中的第一家汽车公司—AC汽车公司。1921年，他在MorrisGarages公司担任销售经理，开发一系列在现有Morris汽车基础之上的特别款车身。至此，MG名爵品牌的种子开始萌芽，迅速发展。1930年Kimber升任MG名爵董事总经理，以其纯熟的管理和有条不紊的工作态度推动着MG名爵品牌的激情变革。
一个世纪后棱角依旧
任凭光阴流转，MG名爵的八角形徽标锋芒不减，其灵感取自欧洲教堂的穹顶，散发贵族传统的气质与灵性。
近百年来，MG名爵品牌坚守八角形徽章，并不断为它注入新鲜内涵，成就车迷们心中的魅力图腾。
（文章来自：名爵官网.品牌基因）
上汽大通 MAXUS
Logo
中心由三支利箭的箭头组成，三者之间紧密凝聚，循环递进，分别代表上汽大通“科技·信赖·进取”的品牌核心价值。椭圆型的主题象征着上汽大通以世界为舞台，布局全球的战略视野，以及与上汽集团之间一脉相承的紧密联系。椭圆型主题与三支利箭相互融合，凝聚了“科技·信赖·进取”的品牌核心价值。
大通 品牌中文名释义
“大通”，取意“大智融天下，通达铸成功”。“大”代表规模和程度的广大与深入，代表企业有雄厚实力，品牌及产品覆盖宽广；“通”是寓亨通、精通、通行之意，代表产品以专业精通实现卓越品质，助力目标人群通行天下。体现了消费者追求事业成功的进取态度，彰显了品牌的远大目标。
MAXUS 品牌英文名释义
“MAX” 理解为“无限，广阔”之意，“MAXUS”代表“我们是最强大的”之意。“上汽大通”寓意以强大实力一路向前的品牌愿景。
三大核心价值 共创一派全新格局
公司成立于2011年3月21日，作为上汽集团旗下的国际汽车品牌，上汽大通MAXUS销量持续快速增长，产品以国宾品质，多次服务于青年奥林匹克、APEC、G20等国际级会议。海外市场方面，产品覆盖全球42个国家和地区，在英国、澳大利亚和新西兰的销量名列中国汽车品牌首位。
（文章来自：上汽大通官网.品牌基因）
宝骏
上汽通用五菱新乘用车品牌以“宝骏”命名，于企业，是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承；于产品，是“神骏良驹”之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。“骏”的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。
宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及用户致敬！
经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。
色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。
上汽集团总裁陈虹将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。
2019年1月19日，在品牌高端化的过程中，发布了宝骏钻石标。钻石标隶属于宝骏品牌，与经典盾形标并存，主要应用于更具科技感、智能化的高端系列车型。 设计方面，钻石标沿用了原宝骏标识的核心元素，在工业设计上融入了艺术与时尚的灵感，钻石般的造型，更符合年轻互联一代的审美。钻石标历经反复锻造、精密计算和精致铣削而成。
（文章来自：百度百科）
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